今年暑期，中国旅游市场悄然发生变化：外国游客的足迹正从北京、上海等大城市，向大同、义乌、恩施等三四线城市延伸。去哪儿旅行数据显示，暑期外国游客预订机票前往的中国城市达144个，同比去年增加16个。前往山西大同的机票预订量同比增长9倍，前往浙江义乌的同比增长2.6倍。
“小城游”的顺畅离不开基建网络的支撑。高铁成为外国游客连接不同城市的重要交通工具。数据显示，暑期印尼游客高铁预订量增长2.5倍，马来西亚、澳大利亚、加拿大及英国的游客的高铁票预订量也同比翻番。随着更多小城市机场和高铁的开通，交通网络的覆盖广度与衔接效率得到大幅提升，极大缩短了不同城市的时空距离，让“上午在大同看云冈石窟，下午乘高铁去平遥逛古城”成为现实。
“小城游”的走热源于文化资源的深度释放。外国游客开始了小城深度游，他们在义乌采购汉服，在恩施感受土家文化，在漠河追极光，在甘孜拍星空。这些小城之所以能进入国际视野，离不开文化IP的带动。比如，动画电影《浪浪山小妖怪》的热映带动山西古建旅游热潮，广元则借助“女儿节”和武则天历史文化吸引境外旅行团。
“小城游”的持续得益于开放政策的持续赋能。过境免签政策的“朋友圈”不断扩大，更多外国人可在境内停留长达240小时，足以开展跨市深度游。景区、机场、酒店的多语种服务逐渐普及，消解了语言障碍。支付、退税等服务配套也在持续完善。今年上半年，国内离境退税商店总数已超7200家，退税商品销售额及退税金额同比分别增长94.6%和93.2%。当政策红利、基建便利与文化魅力形成合力，让外国旅客愿意走进来、慢下来、多次来。
从“看中国”到“品中国”，从“逛大城”到“探小城”，外国游客“中国游”的升级，不仅是旅游市场的新趋势，更是中国文化软实力、基建硬实力与开放包容姿态的集中体现。当更多宝藏小城走进世界视野，当更多文化故事通过游客的镜头传播海外，中国与世界的连接将更加紧密，“中国游”必将在文化互鉴与双向奔赴中绽放更多精彩。（毕磊）
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